據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球潮牌服飾的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，并且逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。與之相反，全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)跌破個(gè)位數(shù)。
這些潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。美國(guó)去年在潮牌上開(kāi)銷(xiāo)據(jù)說(shuō)高達(dá)20億美元，其中65%是男性消費(fèi)者，消費(fèi)主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價(jià)高達(dá)20%－30%，依然有人愿意為其買(mǎi)單。
OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，意指“介于黑白之間的灰色地帶”，代表著“混合街頭美感與高級(jí)時(shí)裝”。想了解品牌的起源，當(dāng)然不得不提到品牌的設(shè)計(jì)師兼主理人Virgil Abloh 的個(gè)人履歷和創(chuàng)業(yè)故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉絲達(dá)到215萬(wàn)，Abloh的個(gè)人賬戶(hù)粉絲達(dá)到118萬(wàn)！
Virgil Abloh從2002年開(kāi)始擔(dān)任侃爺?shù)挠脛?chuàng)意顧問(wèn)長(zhǎng)達(dá)14年，同時(shí)是潮流買(mǎi)手店RSVP Gallery，2013年結(jié)束了原先的品牌Pyrex Vision，繼而在巴黎舉辦了OFF-WHITE首場(chǎng)showroom，他所積累的人脈和影響力早就非同一般。侃爺曾稱(chēng)贊道，“Virgil是我見(jiàn)過(guò)最聰明，有效率并且最具創(chuàng)意的人。”
作為一個(gè)美國(guó)高街品牌，OFF-WHITE源于美國(guó)街頭風(fēng)格，是一個(gè)源于街頭卻又不限于街頭的時(shí)裝品牌，才不到4年的時(shí)間，這樣一個(gè)年輕的品牌，已經(jīng)改變了很多人的生活方式，成為當(dāng)今街頭潮流界神壇級(jí)的潮牌之一，影響力不可估量。
從一開(kāi)始的黑白減速帶，到工業(yè)帶，再到無(wú)處不在的“引號(hào)”，Virgil Abloh將標(biāo)簽放大，重申服裝的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)物品的功能性，當(dāng)然，不排除這也是制造話(huà)題的一個(gè)方法。OFF-WHITE的熱銷(xiāo)產(chǎn)品中T恤售價(jià)350美元、運(yùn)動(dòng)衫售價(jià)580美元、田徑褲售價(jià)520美元，這樣的定價(jià)一放上網(wǎng)就會(huì)很快賣(mài)光的節(jié)奏。
高價(jià)高辨識(shí)度將OFF-WHITE推向爆紅的狀態(tài)，設(shè)計(jì)師更是乘勝追擊，去掉LOGO轉(zhuǎn)戰(zhàn)高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域，劉雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女裝系列晚禮服出席2017Met Gala，被評(píng)為全場(chǎng)最佳著裝；2018年春夏女裝系列還和Jimmy Choo合作設(shè)計(jì)鞋履……品牌走勢(shì)日漸成熟，在設(shè)計(jì)和商業(yè)上都得到了來(lái)自時(shí)裝以及街頭文化界的充分肯定。
必須承認(rèn)的是，OFF-WHITE的迅速上位離不開(kāi)侃爺?shù)牧νΓ�有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳、鹿晗等大牌明星的，后起之秀迅速搶占潮牌市場(chǎng)份額，成功擄獲了大批新生代消費(fèi)者，他們認(rèn)為街頭風(fēng)格與奢侈大牌地位是平等的。
OFF-WHITE近年來(lái)也迅速成為各大奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)潮牌的對(duì)象，這位 37歲學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)出身的，結(jié)合了奢侈品質(zhì)感的面料和定位，展現(xiàn)了時(shí)裝工業(yè)的迷人。
“THE TEN” 一口氣出了十雙鞋，采取一貫的引號(hào)模式，AIR直接標(biāo)上“AIR”，鞋帶直接寫(xiě)上“SHOELACES”。從問(wèn)世開(kāi)始就被市場(chǎng)高度關(guān)注，該系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大。
“THE TEN” 目前在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已經(jīng)炒價(jià)極高，其中的5 雙更被評(píng)為第三季度“最具價(jià)值球鞋榜”前十，排名第一的 AJ1 平均轉(zhuǎn)售成交價(jià)超過(guò)人民幣1萬(wàn)元！
不久前，Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上發(fā)布了一張圖片：一塊寫(xiě)著“KEEP OFF”的地毯，預(yù)示著與宜家的最新合作已經(jīng)是板上釘。
人氣一直高漲的街頭潮牌OFF-WHITE，最初你可以在倫敦百貨Selfridges、巴黎買(mǎi)手店Colette、I.T、老佛爺?shù)葧r(shí)下熱門(mén)買(mǎi)手集合店看到它的身影，后來(lái)品牌開(kāi)始開(kāi)設(shè)門(mén)店，已相繼在倫敦、紐約、巴黎、、首爾、新加坡、東京、上海等地開(kāi)設(shè)門(mén)店。目前中國(guó)內(nèi)地有6家店可以買(mǎi)到OFF-WHITE，分別是／上海／成都的連卡佛，上海I.T，上海專(zhuān)門(mén)店，以及旗艦店。而全球售價(jià)旗艦店是在。
OFF-WHITE正在逐步轉(zhuǎn)向旗艦店零售模式，而品牌的營(yíng)收數(shù)字也在不斷上升。2013年－2016年?duì)I收同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷(xiāo)量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預(yù)計(jì)到2018年，品牌的銷(xiāo)售額50%會(huì)來(lái)自女裝。
學(xué)建筑設(shè)計(jì)的Virgil Abloh力求讓每家店鋪的設(shè)計(jì)都融入當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情，大部分門(mén)店是由Family Architects工作室操刀。
11月22日，OFF-WHITE又在奢侈品林立的三里屯太古里開(kāi)了家雙層的旗艦店，占地約353平方米。以“MONOBRAND”為設(shè)計(jì)，灰色水泥地面、標(biāo)志性綠色墻面、標(biāo)志性的黑白條紋展架。
而上海芮歐百貨的OFF-WHITE門(mén)店，是今年6月份開(kāi)業(yè)的，由 I.T 集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。店鋪風(fēng)格整體通透、簡(jiǎn)潔、明亮，完全了潮牌非黑即白的常規(guī)設(shè)想。開(kāi)業(yè)當(dāng)天還有設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)為這家店設(shè)計(jì)的迷你膠囊系列。
美國(guó)的第一店開(kāi)在紐約SOHO區(qū)， 這家店叫Em Pty Gallery，沒(méi)有招牌，如同畫(huà)廊一般空間感藝術(shù)氣息十足。這是個(gè)融合了現(xiàn)代藝術(shù)與混合功能的平臺(tái)，給予年輕藝術(shù)家發(fā)揮想象力的空間，OFF-WHITE的產(chǎn)品隨意的陳列。返回搜狐，查看更多