在專業(yè)男裝領(lǐng)域,國內(nèi)男裝品牌多、競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)集中度低,而海瀾之家作為國民男裝品牌,從 2014 年起至今市占率連續(xù)7年穩(wěn)居行業(yè)第一,2020年市占率高達(dá)5%,2021年8月26日,海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱海瀾之家;600398.SH)披露2021年中報(bào),財(cái)報(bào)顯示,2021年Q2海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.35億元,同比增長(zhǎng)25.09%;歸母凈利潤(rùn)16.50億元,同比增長(zhǎng)74.19%,高于行業(yè)均值,頭部效應(yīng)明顯。
根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),男裝行業(yè)規(guī)模在 2003 年-2011 年間經(jīng)歷雙位數(shù)高速增長(zhǎng),2012 年后增速放緩,目前已穩(wěn)定在4%左右,處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。男裝行業(yè) 2019 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 5949.24 億元,2020 年市場(chǎng)規(guī)模為 5107.85 億元,已發(fā)展為紡織服裝板塊規(guī)模僅次于女裝的第二大子行業(yè)。
根據(jù)已披露的2021年中報(bào),主品牌海瀾之家營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.03%,其他品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.92%,新品牌增長(zhǎng)潛力較大,可見在海瀾之家品牌年輕化和全品牌矩陣布局(新增OVV女裝、男生女生童裝、英氏童裝及海瀾優(yōu)選家居等其他品牌)的轉(zhuǎn)型過程,海瀾之家正在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),發(fā)展勢(shì)頭喜人,同時(shí)公司作為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌,在國潮消費(fèi)興起背景下有望進(jìn)一步提升市占率,穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位。
疫情沖擊加速了海瀾之家線上銷售渠道的完善與優(yōu)化,如今海瀾之家充分覆蓋了天貓、京東、唯品會(huì)、微信小程序、抖音、快手等電商平臺(tái),還根據(jù)平臺(tái)受眾特點(diǎn)的不同匹配不同產(chǎn)品,達(dá)到精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)全渠道、多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
根據(jù)2021中報(bào),海瀾之家目前主營(yíng)業(yè)務(wù)收入仍以線下門店收入為主。隨著海瀾之家加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,線上線下數(shù)據(jù)聯(lián)通,有望實(shí)現(xiàn)線上線量共享,因此線上銷售業(yè)務(wù)仍有較大的提升空間。同時(shí)海瀾之家線%,線%,海瀾之家線上銷售占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比13.20%,線上銷售業(yè)務(wù)收入增速超過線下銷售,已進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。
在營(yíng)運(yùn)方面,根據(jù)2021中報(bào)披露,海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)為230.18,同比下降28.04%,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)為16.79,同比下降7.19%,存貨周轉(zhuǎn)能力和資金周轉(zhuǎn)能力進(jìn)一步提升,反應(yīng)企業(yè)投入生產(chǎn)、存貨管理水平和銷售收回能力進(jìn)一步提升,有助于維持健康穩(wěn)健的現(xiàn)金流。
疫情穩(wěn)定后,海瀾之家短期內(nèi)表現(xiàn)了較好的業(yè)績(jī)反彈,有效化解了疫情沖擊帶來的負(fù)面影響,實(shí)現(xiàn)了快速的恢復(fù)和發(fā)展;海瀾之家通過品牌年輕化轉(zhuǎn)型、多品牌矩陣布局、加速線上銷售業(yè)務(wù)成長(zhǎng)與完善數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理等進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,長(zhǎng)期來看有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),并在頭部效應(yīng)下進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位,更大的盈利空間。