繼五年前和Heron Preston一起炸翻巴黎時裝周，UGG®這個不好好做雪地靴的牌子今年又放出大招，二度攜手這兩年風頭大熱的潮牌Gallery Dept. 搞起事情來。這次UGG®的目標呼之欲出-持續打破成名后的慣性印象，以更豐富的潮流元素和內核在潮流界搞出點動靜。
從給的有錢人做牛仔褲起家，逐步發展成VINTAGE 專家，Gallery Dept.成立于2017年，是近兩年風頭正盛的街頭創意品牌。、拼接、潑墨是他家的擅長技法。這次兩家合作，是因為Gallery Dept.創始人Josue Thomas是UGG®的真愛粉。作為同屬的牌子，UGG®絕對是創始人從小穿到大的那一雙厚靴。年初第一次的潑墨設計，就是從他工作時一直穿的那雙UGG上得到的靈感，據說是因為他衣服的時候，墨總會滴到鞋上。
24秋季的新作，延續了品牌精髓，“1 OF 1”直接回歸Gallery Dept.的老本行。軍用帆布的拼接非常忠于原味，鞋幫處加入一個軍用行李袋把手和口袋，既驚喜又合理。這次的，我們不難看出UGG®想要重回男性視野的心思。
從2018年的sacai、Y/Project、White Mountaineering，再到后來的HERON PRESTON、今年的Gallery Dept，我們已可窺視到這個曾在2000年流行的品牌似乎正要卷土重來。而就在UGG®與新世代接軌的時間節點上，不妨讓我們捋捋思，重構一下UGG®的流行之。
雖然羊皮靴甚至雪地靴的概念起源于，但UGG®確是一個不折不扣的美國品牌。1978年，一名來自沖浪愛好者Brian Smith帶著一袋子羊皮靴子和自己的滿腔熱血來到California，自此開始他的美國夢。
當然，Brian Smith來美國圓夢的可不僅僅是“熱血”，有著商科學歷背景的他做每件事都會精打細算。在一次美國旅行中，他偶然間看到沖浪上的羊皮靴廣告，才發現美國原來沒有自己的羊皮靴品牌。身為沖浪愛好者的他深知羊皮靴對雙腳御寒的重要意義，在此之中他看到了無限商機。而西鄰太平洋，伴有輕松生活節奏、黃金海灘和沖浪文化的California州成了Brian Smith最好的筑夢地。
Brian Smith憑借著自己對沖浪運動的了解，他所生產出的羊皮靴成了當地沖浪愛好者和專業選手們的最愛御寒單品，沖浪服或泳裝搭配UGG®的羊皮靴的廣告，亦成為當時獨有的造型標簽并延續至今。而到了20世紀80年代中期，UGG®儼然已成為了代表California州的文化符號，各種產品沿著海岸逐漸在美國開來。
雖然沖浪、滑雪等運動愛好者們的擁躉為UGG®在美國的成功起到了一定的助推作用，但真正令UGG®家喻戶曉的分水嶺是在2000年，脫口秀女王Oprah將UGG®選入了她的「Favorite Things」名單，并在之后的7年中持續選入，憑借當時電視傳媒和Oprah的個人力量，UGG®一瞬間風靡，成為了全美甚至全球眾星紛紛上腳的超級定番單品。即便你完全不關注流行，那些年無論是美國、中國還是日本，女生人腳一雙UGG®的盛況一定有所目睹。
回到與我們較近的時間點，UGG®面對如今天翻地覆般的變化，以及年輕消費群體的全新形態，表面看上去是與傳統獲取話題流量的做法別無二致，但別忘了這個生活方式品牌骨子里流淌著的是的沖浪運動之血，重新代表的之魂，打破常規思才算是UGG®在新世代的起點。
2024年的確是一個UGG®招數頻出的年份。品牌找到從高中就開始穿UGG的Post Malone推出全新的Weather Hybrid系列，藍色大底的防水塔斯曼被Posty一腳踩進邊水塘，和明星本人的情氣質相得益彰。飛濺的水花不僅展示出它有多耐穿，打破常規的設計心思也不言而喻。
值得一提的是，在國內UGG®邀請了王一博來演繹同款的橙色防水塔斯曼，賦予了經典塔斯曼更多時髦個性。今年秋冬的“Feels Like Ugg”廣告，邀請了竇靖童和當紅Kpop女團New JeansHanni等先鋒個性人物，意圖打破慣性預設。
除了藝人, 我們還發現, 近期Kevin Durant、Jordan Clarkson, Kendall Brown等NBA球星們,也都是人腳一雙UGG®。傳統上，UGG品牌可能更多地被女性消費者所熟知和喜愛。然而，隨著越來越多NBA男星的加入，UGG成功打破了性別界限，吸引了大量男性消費者的關注。NBA球星們穿著UGG的場景不僅限于球場，還包括日常生活中的各種場合。他們通過不同的穿搭風格，展示了UGG品牌的多樣性和時尚感。
去年，UGG®和倫敦滑板和服裝潮牌Palace的第二次被很多人戲稱為款。Palace標志性的小、綠色青蛙等刺繡圖案，散漫的躺在塔斯曼一腳蹬上，碰撞出大膽跳脫的氣質，慵懶隨意中暗藏態度。的皮毛、的刺繡，結合似乎還挺和諧。這次除了鞋履的重磅合作，還有連指手套、P形皮毛地毯，從腳到頭都能時髦過冬。
除了與國際潮牌合作，UGG®也大膽和國內先鋒品牌試水“聯姻”。作為在Net-A-Porter也有所斬獲的的中國本土品牌，ATTEMP憑借非常賽博的前衛機能主義風格，和不錯的結構創新沖重組創意，被越來越多的年輕人所喜愛。
去年冬天ATTEMPT X UGG®的冬季靴是一次實驗性的探索，以“暴雪巡邏隊”為靈感，梁棟將復雜機械結構進行了重構，在UGG®經典雪地靴的造型基礎上，加入了羽絨靴筒、戶外綁帶等多個部件，賦予玩家拆卸組合的空間，打造出超有未來感的機能戰靴。順便一提，據說今年UGG®又要和ATTEMPT出新款了，期待一下冬天！
講到戶外和雪季，就不得不提UGG® X STAMPD的是第3次合作系列。以經典舒適與實用實穿為主題！每雙鞋配有兩組可替換的UGG®防護罩，灰褐色和透明色的防護罩經過了夜光處理，突出了在雪地場景中的卓越安全性。這個設計靈感源自主理人Chris Stamp童年在Aspen山區的經歷，兼顧設計創意的同時，更注重實穿性。
必須手工“開荒”的鞋子見過嗎？UGG® X Randomevent的還是挺讓我刮目相看的。打開鞋盒，你首先會看到一個含有剪刀和銼刀的包。沒錯，這雙塔斯曼其實是一個大型的DIY刮刮樂，當你用銼刀逐漸打磨下表層的針織毛呢，下層逐漸顯露出原本的栗咖底色和UGG® logo。這樣一雙以假日為主題的塔斯曼，真的很適合假期在家慢慢DIY，體驗感拉滿！
其實對于大部分品牌來說，跳出大熱單品成名上的印記總是困難的，最近幾年UGG®一直有在努力讓大家看到新玩法。打破預設，沒準兒能成為大家對UGG®的新印象呢？