以前遍布街邊的小飾品店正在以更潮流、更規(guī)模化的面貌重新回到大眾視野。僅近一年來就有洋蔥倉庫、ACC超級飾、BA飾物局等飾品集合店紛紛傳出融資的消息。
近日，一家名為“彩飾星球”的飾品店品牌在深圳開設了首店。該品牌隸屬于深圳前海漢潮文化有限公司。界面時尚獲悉，在未開店前，彩飾星球已與天圖資本接洽，并完成融資。
彩飾星球品牌聯(lián)合創(chuàng)始人張碩對界面時尚表示，品牌于2020年8月正式開始籌備，并于當年底迅速獲得天圖資本的投資。
從前述多個品牌的融資消息可以看出，飾品行業(yè)受到資本看好的大趨勢或是該品牌快速獲得融資的原因之一。
另一方面，創(chuàng)始人團隊的經(jīng)驗背景或也起了一定作用。在與好友共同創(chuàng)立“彩飾星球”前，張碩經(jīng)營有一個近10年的設計師首飾品牌“東長”。這意味著品牌創(chuàng)始人在行業(yè)經(jīng)驗和資源上或有優(yōu)勢。
界面時尚曾深入分析過，類似洋蔥倉庫、ACC超級飾等新一代飾品集合店常被消費者譽為“飾品天堂”。他們的共通處在于低價位且高頻上新的產(chǎn)品、“網(wǎng)紅店”裝潢，以及數(shù)字化運營。
彩飾星球也采用了相似的策略:其產(chǎn)品涵蓋耳飾、項鏈、戒指等品類；產(chǎn)品有網(wǎng)紅社交設計元素的融入；價格帶在69元到500元間，且主要集中于200元以下；以及，從首店裝潢和產(chǎn)品陳列看，這依舊是一家希望成為“網(wǎng)紅”的門店。
界面時尚在小紅書上看到，已有不少用戶發(fā)布了探店視頻和筆記，而彩飾星球也順勢在微信推文中羅列了幾位博主的評價。
然而，一個不可回避的現(xiàn)實是，市場上已經(jīng)有了太多的“網(wǎng)紅”飾品店。即使通過門店裝修風格，以及營銷策略的不同，新玩家仍能為消費者提供新鮮感。但從長遠看，這些店還是免不得要展開圍繞門店、產(chǎn)品等方面的同質(zhì)化競爭。如何能最終脫穎而出，是所有品牌都需要面對的課題。
資本的助力固然能加速品牌快速搶占優(yōu)勢的進程。但在目前的節(jié)點上，飾品集合店這個賽道看似仍沖滿機會，資本扎堆涌入，很可能會讓市場泡沫，呈現(xiàn)一種虛假的繁榮，實際上于參與者無益。
彩飾星球?qū)⑼顿Y用于開設線下直營店鋪，以進行真實場景下的“試驗”，幫助其商業(yè)模式、產(chǎn)品結構、服務類型進行迭代。