運動鞋品類發展推動下，泉州鞋業已形成從嬰童鞋到鞋，從運動鞋、拖鞋到皮鞋的格局。而互聯網的逐步興起，一些傳統的鞋批發商和代理商開始嘗試網絡銷售，并逐漸轉變為‘實體+網店’的經營模式。
鞋都電商創業園所在地晉江，為泉州下轄市。這座小城因鞋產業發達，縣域經濟連續22年居福建省首位，國內可以叫得出名的運動鞋品牌幾乎全部出自此地。在電子商務的快速崛起及陳埭鎮支持下，鞋都電商創業園于2013成立。
公開資料顯示，鞋都電商創業園成立之初，就吸引了近400家中小鞋企入駐。截至目前，已引導中小鞋企從事電商產業發展1000多家，帶動周邊3000多家小微網商聚集創業，以及5000多名從業人員就業。
“有些做不下去的電商可能就換鞋品類，或者就搬走了。本來按理說今年的商鋪租金是1500塊的，如果再漲租金的話可能就受不了，所以我們老板自己就補貼了500塊，還是按照2014年1000塊的租金去做。”
在界面新聞走訪過程中，有一次砸下50萬一去無蹤的悲劇，也有電動車變寶馬的勵志故事，夢見抓魚是什么意思更多的人表示，這事兒都需要自己經營。
來晉江之前，王藝的電商生意已做的風生水起：與多個鞋廠建立穩定供貨關系，淘寶單品月銷接近一萬。站穩腳跟后，她打算拓展分銷業務，而拿貨方便，質量可控的晉江成了王藝的新據點。
鞋類電商生意中，通常牽扯到鞋廠、批發商、分銷商、電商平臺、顧客五大方面。對王藝而言，產品，說白了就是上游的一個個鞋工廠，它們的生產力、資金實力、質量、價格直接決定商家的成本及銷售情況；營銷，說到底是鞋電商的平臺和下游顧客，它們直接決定商家“天花板”的高低。
“工廠都是多少年建立起來的關系，因為鞋工廠不會自己開店，我們來把控款式，他只負責出貨，那么這里面就牽扯到墊付、備貨的問題。假設一雙鞋是30塊左右，可能（我們）需要廠家備貨兩萬雙，那它起碼得有50萬的周轉資金，沒有這種實力的廠，（我們）是不會談合作的，”王藝如此說道。
王藝認為，在鞋廠與鞋商的交往中，最重要的是誠信。晉江有很多小鞋廠因為墊付資金過多，下游鞋商銷量不佳出現破產的現象。同樣，市場上也存在一部分“假鞋廠”，它們生產力不足，美其名曰“生產商”，實際上則是從他人處拿貨的分銷商，這樣的”假鞋廠”很容易斷貨斷碼，對賣家而言十分不利。
在淘寶輸入“鞋”這個關鍵詞以后，會出現一個綜合排序，這個排序是根據商家銷量和點擊量決定的，這兩個東西越多，商家的排名就會越高。
“一個新賣家上來以后，他肯定沒有銷量，別人也看不到我，只能砸錢買直通車，客戶點一次付1到2塊錢。這個率大概是4%左右，也就是100個人里面只有4個會下單。但虧這個錢大家也心甘情愿，”王藝表示。
除去商家自己沖銷量，還有一種方法就是爆款跟單。找相似的生產掛在里面，價格放便宜些來沖量。此外，王藝還提到了一個有趣的現象，現在的淘寶商家們不會像原來一樣卯足勁推單款爆款。他表示，如果單款走量太高，工廠壓力就會大，如果一旦爆款不再爆，那廠家可能就有幾萬雙庫存砸手里頭。
“一般來說，一個款的存活率大概在3至4個月。比如說我在1月份推這個款，到2月份推爆了，那這一天能達到七八百雙，一直爆到3月和4月，這樣一個爆單的時限就結束了，現在商家對于爆款銷量都不如原來多，就是為了把工廠的這個風險降低。”
自家賣買逐步做大了以后，王藝打算做分銷。回憶起最開始的日子，他表示，“最開始我們團隊就四個人。電商基本就兩個人，剩余就負責供應鏈，跑一下供應商，這些都是慢慢做起來的。”
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