紅商網(wǎng)訊：如今市民走進(jìn)超市，發(fā)現(xiàn)不再是單純的“吃”和“用”，“穿”也被請(qǐng)到了顯眼的，并以低廉的價(jià)格吸引著市民的眼球。但是記者采訪中發(fā)現(xiàn)，服裝專區(qū)的產(chǎn)品很受中老年人青睞，難討年輕人歡心。
多位超市人士坦言，在服裝店遍地都是的今天，超市服裝銷售額年年下降成為多家超市的尷尬。受電子商務(wù)、專業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷售越來越難。業(yè)內(nèi)人士指出，超市服裝區(qū)受經(jīng)營面積大小等綜合原因的，高端品牌服裝廠商不是特別看好超市，而超市又不想放棄這個(gè)“潛力股”，超市服裝不得不地在這“夾縫”之中。
“款式不夠時(shí)尚，沒有特色。買衣服我不去超市，一般是在小店或網(wǎng)上搞定。”家住海口市南寶的廖怡說起超市里的衣服，連連搖頭，“購買超市的打折服裝還不如在網(wǎng)上選購呢，價(jià)格還更便宜。”
記者走訪市區(qū)家樂福、大潤發(fā)等超市，發(fā)現(xiàn)各超市都設(shè)立了服裝銷售專區(qū)，不過現(xiàn)場(chǎng)選購服裝的市民卻寥寥無幾。采訪發(fā)現(xiàn)，超市出售的服裝在款式上大多比較簡(jiǎn)單，休閑、運(yùn)動(dòng)服占了一半以上。超市所售服裝，有一部分是自營品牌，對(duì)于這些服裝，超市的自主性比較大，過季的、斷碼的、套裝配不齊的，在價(jià)格相差不大的情況下，超市便以“特價(jià)”的形式出貨，價(jià)格往往要比原價(jià)至少低20%左右。
“季節(jié)性產(chǎn)品比較好賣，如短褲、泳衣、拖鞋類。”家樂福超市相關(guān)負(fù)責(zé)人陳玉說，紡織類產(chǎn)品銷售占超市10%左右的份額，其中包括服裝、毛巾、棉被等。從目前的銷售情況來看，與去年相比，整個(gè)紡織類銷售算持平狀態(tài)，整體形勢(shì)并不樂觀。
大潤發(fā)國興店相關(guān)工作人員也了這一說法。“除了一些老年服飾，好賣的就是季節(jié)性產(chǎn)品，服裝銷售并沒給超市帶來大的利潤。”該工作人員介紹，受電子商務(wù)、專業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷售越來越難。截至目前，該超市服裝銷售額同比去年算是持平，不過除去各種運(yùn)營成本，其實(shí)還是虧本的。
“服裝銷售占超市的經(jīng)營面積不小，卻沒有帶來相應(yīng)的銷售額。”大同貨倉相關(guān)負(fù)責(zé)人無奈地說，現(xiàn)在大家都提倡“一站式”消費(fèi)，超市正向著多元化發(fā)展，賣服裝正是業(yè)務(wù)拓展的一個(gè)方向。但是如今服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而超市服裝區(qū)的業(yè)績(jī)不好，“做”與“不做”都很為難。
從事會(huì)計(jì)工作的楊婷說，超市的衣服便宜是便宜，可就是款式?jīng)]什么個(gè)性，千篇一律，缺乏吸引力。買一些拖鞋、睡衣還可以，買時(shí)裝還是喜歡到商場(chǎng)或?qū)Ｙu店。
陳玉說，超市經(jīng)營的服裝主要定位在大眾群體，而低廉的價(jià)位是其最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過一些超市銷售人員表示，雖然超市里銷售的服裝基本涵蓋了各個(gè)年齡層的消費(fèi)者，但其實(shí)只有中老年服裝的銷售情況還算不錯(cuò)。
記者在超市隨機(jī)采訪了一些顧客，多數(shù)人都表示對(duì)超市的衣服“不感冒”，認(rèn)為超市的衣服雖然相比專賣店或百貨商場(chǎng)的衣服便宜，但樣式較為“老土”。
多位市民表示，和專業(yè)的服裝商場(chǎng)相比，超市服裝銷售除款式品牌缺乏吸引力外，試衣間較少、售后退換難等也是困擾許多消費(fèi)者的問題。夢(mèng)見家里著火